A longevidade é bela: conheça as novidades da indústria de cosméticos para tentar deixar a pele jovem por (muito) mais tempo

A visão contemporânea de longevidade acrescenta saúde, qualidade de vida e vitalidade aos anos extras. Isso se reflete em um mercado de beleza que se reinventa para acompanhar o movimento

A visão contemporânea quer acrescentar qualidade, saúde e vitalidade aos anos extras — Foto: Marcelo Calenda

Ninguém é tão velho a ponto de não acreditar que viverá mais um ano, já dizia o filósofo romano Marco Túlio Cícero. Milênios depois, a busca por uma vida mais longa deixou de ser filosófica e se tornou um dos mercados mais promissores do planeta. Com os avanços da genética e da tecnologia, cientistas e empresários acreditam que chegamos à era dourada da longevidade – e que ela vai além de simplesmente viver mais. A visão contemporânea quer acrescentar qualidade, saúde e vitalidade aos anos extras. Isso se reflete em um mercado de estética que luta para acompanhar o movimento e adicionar beleza duradoura a essa equação. Como resultado, a longevidade se transformou em uma das três principais macrotendências de beleza, ao lado da hiperpersonalização e da biotecnologia. Tanto que, dentro desse movimento, já surgem novos nichos, como skin longevity (abordagem que busca preservar a função biológica da pele ao longo do tempo), terapia antissenescência (para combater o envelhecimento das células) e exossomática (que atua na comunicação celular).

O foco na beleza madura já se traduz em números. O mercado global de skincare deve ultrapassar US$ 130 bilhões em 2026, enquanto o segmento tradicionalmente classificado como anti-idade já supera os US$ 80 bilhões e segue em expansão, segundo projeções do Global Market Insights e da Future Market Insights. Ao mesmo tempo, categorias associadas à longevidade, como nutricosméticos, apresentam crescimento acima da média, puxadas por uma abordagem que conecta beleza a saúde, de acordo com a Market Data Forecast.

As grandes marcas estão em dia com a tendência. LVMH (dona da Guerlain), Tatcha (grife de luxo japonesa) e Beiersdorf (dona da marca Nivea) estão entre as que lançaram produtos na fronteira entre a saúde e a beleza, baseados em ingredientes que buscam reverter o envelhecimento da pele a partir da célula. Em 2025, a gigante francesa L’Oréal anunciou o programa Longevity Integrative Science, com o objetivo de entender como a atividade celular e os mecanismos inflamatórios impactam o envelhecimento da pele e assim poder atuar nas suas causas. “Concebemos um futuro em que a beleza e a longevidade estarão intimamente ligadas”, afirma Barbara Lavernos, vice-CEO e responsável pela área de Pesquisa, Inovação e Tecnologia do grupo. Como parte dos estudos, foi desenvolvida a ferramenta Longevity AI Cloud, que analisou mais de 260 biomarcadores associados ao envelhecimento. Esse mapeamento levou à criação de produtos como o Absolue Longevity Soft Cream, da Lancôme, entre outros.

As iniciativas dessas marcas se alinham ao consenso científico de que parte da resposta sobre como envelhecemos está nas células. Entre os principais alvos das pesquisas estão as chamadas células senescentes – que, por conta do envelhecimento, deixam de se dividir, mas continuam metabolicamente ativas, liberando substâncias inflamatórias que aceleram a degradação dos tecidos. Segundo a nutróloga Vânia Assaly, presidente da Sociedade Brasileira de Ciência da Longevidade, compreender esse mecanismo e criar estratégias para combatê-lo é a nova fronteira das ciências da vida. No centro desse processo estão as mitocôndrias – responsáveis por extrair combustível de fontes como a glicose. “Com o passar do tempo, a renovação mitocondrial diminui, acarretando problemas de saúde”, afirma Vânia. É nesse espaço que novos players de nutrição celular estão se posicionando.

Os dermatologistas Otávio Macedo e Paula Rahal: intervenções metabólicas para buscar a regeneração celular — Foto: Divulgação

A brasileira BetterBE, por exemplo, desenvolve produtos voltados à regeneração celular. Segundo Enzo Sarney, sócio da startup ao lado de Gabriel Polidoro, os suplementos da empresa combinam “boosters mitocondriais” como o trans-resveratrol, a CoQ10 e a nicotinamida. “A fórmula tem como objetivo otimizar o uso de gordura como fonte de energia, estimular a produção de novas mitocôndrias e combater os radicais livres para proteger as células contra a oxidação”, diz o empreendedor.

Ciência ou enganação?

Quando se fala em longevidade, é difícil separar os estudos de base científica do chamado biohacking, que reúne estratégias voltadas à otimização de processos biológicos, nem sempre com comprovação científica. No que se refere à função mitocondrial, porém, são vastos os estudos apontando para a ligação entre esse mecanismo e o envelhecimento. Pesquisas como “Exercise, Mitochondrial Health and Aging”, publicada na revista Cell Metabolism, mostram que o exercício físico regular aumenta a eficiência mitocondrial e reduz os danos causados pela oxidação. Na prática, essas intervenções de otimização metabólica atuam ajustando a capacidade da célula de produzir energia e lidar com o estresse.

“Quando essa engrenagem funciona melhor, a degradação estrutural é reduzida e há uma maior eficiência nos processos de regeneração, fatores que impactam diretamente a pele, especialmente no que diz respeito à qualidade do colágeno e à resposta a tratamentos”, diz o dermatologista Otávio Macedo, da Clínica Otávio Macedo & Associados. O conceito, conta, foi amplamente debatido durante o IMCAS (International Master Course on Aging Science), congresso global de dermatologia, cirurgia plástica e ciência do envelhecimento. “Essa abordagem muda o foco da estética. Deixamos de tratar apenas sinais visíveis e passamos a atuar nos mecanismos que sustentam a pele.” Nesse contexto, procedimentos como bioestimuladores de colágeno e tecnologias baseadas em ultrassom microfocado e radiofrequência passam a ser combinados com ajustes de sono, exercício e alimentação, para uma abordagem mais completa do funcionamento celular.

Gabriel Polidoro e Enzo Sarney, da startup BetterBE: suplementos para combater os radicais livres e proteger as células — Foto: Divulgação

Ainda na intersecção entre saúde e beleza, a última febre da longevidade são os peptídeos, cadeias de aminoácidos que estimulam as células a agir. O interesse por essas substâncias ganhou impulso com o sucesso das canetas emagrecedoras, que imitam a ação do peptídeo GLP-1, hormônio responsável por regular o apetite e o metabolismo da glicose. “Sabemos que, como moléculas de sinalização, os peptídeos representam um avanço em doenças ortopédicas, neurodegenerativas e cardiovasculares”, diz Vânia Assaly. Mas seus efeitos sobre a longevidade e a beleza só agora começam a ser estudados. “O campo é promissor, mas exige maturidade científica, responsabilidade clínica e olhar crítico.”

Para além da aparência, um dos conceitos centrais quando se fala em longevidade hoje é o de healthspan. Não se trata apenas de quantos anos se vive, mas de quantos deles são vividos com saúde. Na prática, isso expõe um descompasso: globalmente, hoje as pessoas vivem mais, mas passam pelo menos uma década lidando com doenças crônicas ou limitações. Esse dado desloca o foco da idade cronológica para a biológica – aquela que reflete o funcionamento real do organismo e o impacto no corpo de fatores como inflamação, metabolismo e estilo de vida. Para Vania Lacascade, diretora de Inovação do Grupo L’Oréal, a idade biológica é a nova régua da estética. “A nossa biologia e as nossas escolhas definem o nosso percurso de saúde e beleza”, afirma.

Essa mudança de perspectiva é reforçada pela fala de pesquisadores como David Sinclair, professor de genética da Harvard Medical School, que há décadas estuda os mecanismos do envelhecimento – é dele o clássico Tempo de Vida: Por Que Envelhecemos, de 2019. “Trata-se de um processo biológico que pode ser tratado”, diz o cientista, que também é um dos fundadores da Life Biosciences, startup especializada em reprogramação celular. “Intervenções no metabolismo celular definitivamente têm potencial para modificar a forma como envelhecemos”, diz o cientista, para quem o foco não deve ser o prolongamento da vida, mas sim a preservação da vitalidade ao longo do tempo.

Clínica CD Wellness, centro especializado em longevidade no Rio de Janeiro: reunindo estética e bem-estar — Foto: Divulgação

Os sinais da pele

Tradicionalmente, as análises médicas relativas ao envelhecimento se concentram em marcadores como pressão arterial, colesterol e glicemia. Na nova agenda da longevidade, a pele passa a ser entendida também como um indicador biológico. Segundo a dermatologista Paula Rahal, o foco deixa de ser apenas estrutural e passa a considerar processos regenerativos. Nesse contexto, ganham relevância os fibroblastos, células responsáveis pela produção de colágeno e pela manutenção da matriz dérmica, que desempenham papel central no envelhecimento cutâneo. Dentro dessas células, existe um conjunto de substâncias químicas que regula a atividade dos genes. Com o envelhecimento, esse sistema de controle perde precisão. Na prática, isso significa que as células passam a ativar ou silenciar genes de forma menos eficiente, comprometendo funções essenciais. “Essa desorganização progressiva tem consequências visíveis na pele: redução da espessura, formação de rugas e perda de elasticidade”, afirma Paula. A partir desse entendimento, cientistas da longevidade buscam formas de reprogramar células para restaurar seu funcionamento ideal. Outra área que também avança é a relacionada à reprogramação parcial química. Um estudo publicado em 2024 na eLife demonstrou que a aplicação de combinações de pequenas moléculas na pele foi capaz de reduzir a idade biológica dos fibroblastos, além de restaurar funções celulares, como atividade mitocondrial e metabolismo energético.

Esse avanço na compreensão dos mecanismos celulares também começa a influenciar o desenvolvimento de produtos cosméticos, ainda que em outra escala e com objetivos mais limitados. Um bom exemplo é a linha Life Matrix Haute Rejuvenation, lançamento da empresa de beleza premium La Prairie. Para embasar a formulação, que deveria estimular a regeneração celular, a marca conduziu estudos que analisaram mais de 18 mil moléculas da pele. “Na prática, os estudos indicam que os componentes do creme ajustaram ou resetaram o funcionamento dessas células, agindo na hidratação, na firmeza e na elasticidade”, diz Fabiana Costa, que comanda os treinamentos da La Prairie na América Latina.

Clínicas híbridas, que unem estética e bem-estar, também começam a surgir no Brasil. A primeira desse tipo foi o CD Wellness, centro especializado em longevidade localizado no Leblon, no Rio de Janeiro. Fundado pelos dermatologistas Cyro Hirano e Denise Barcelos, junto ao publicitário Ronaldo Barcelos, o espaço oferece circuitos de regeneração. Segundo Hirano, os protocolos buscam reduzir a carga inflamatória, modular o estresse fisiológico e favorecer a saúde do ambiente biológico. “Muitos pacientes buscavam resultados imediatos na estética, mas negligenciavam pilares básicos como sono, nutrição, prevenção e estilo de vida”, afirma o dermatologista. “Mas já está comprovado que tratar a pele apenas por fora não funciona”, diz.

Se, no passado, a indústria da beleza buscava corrigir sinais visíveis do tempo, hoje o foco está em retardar os mecanismos do envelhecimento por trás dos sinais. A tendência aponta para uma próxima etapa ainda mais personalizada, baseada em biomarcadores, dados individuais e intervenções direcionadas. No futuro, beleza e saúde deverão caminhar lado a lado, tornando a velhice mais longa, saudável e bela.

OS NÚMEROS DA LONGEVIDADE

O tamanho desse mercado acompanha a evolução do envelhecimento global

- 40% é é quanto deve crescer na próxima década o segmento de tecnologias, terapias e produtos para prolongar a vida

Fonte: Allied Market Research — Foto: Época NEGÓCIOS

Fonte: Our World in Data — Foto: Época NEGÓCIOS

EXPECTATIVA DE VIDA GLOBAL AUMENTOU, MAS SAÚDE NÃO ACOMPANHOU

Confira o gap da longevidade

- 73 anos: expectativa de vida global

- 63 anos: expectativa de vida saudável

- 10 anos, em média, vividos com doenças ou limitações

Fonte: Organização Mundial da Saúde, 2024

AS TENDÊNCIAS DA LONGEVIDADE NO BRASIL

A proporção entre pessoas acima de 65 anos e crianças de 0 a 14 anos aumentou

- 30,7 pessoas com 65 anos ou mais a cada 100 crianças de 0 a 14 anos: esse era o índice de 2010

- 55,2 pessoas com 65 anos ou mais para cada 100 crianças de 0 1 a 14 anos esse era o índice de 2022

Fonte: IBGE — Foto: Época NEGÓCIOS

*Esta reportagem foi publicada originalmente na edição de maio de Época NEGÓCIOS

Publicado originalmente em https://epocanegocios.globo.com/ciencia-e-saude/noticia/2026/08/industria-de-cosmeticos-entra-na-onda-da-longevidade-com-produtos-que-prometem-pele-jovem-por-muito-mais-tempo.ghtml